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水源增资扩产仍是主旋律

2018-10-13 05:27:18

在5-10月的传统水行业旺季,水企大战一直从未停歇。以何种创新手法吸引消费者目光,以何种营销方式促进消费者购买,各大水企均摩拳擦掌。

炎炎夏季,由南方都市报与农夫山泉共同启动的“饮水思源健康相伴”关爱健康水源环保公益活动正式展开,广东省瓶装饮用水行业协会会长罗坦、原广东省疾病预防控制中心主任检验师马幼骐、广东省中医院营养科负责人郭丽娜、中山大学环境与资源研究所博士黎坤等水专家们与消费者齐聚一堂,在饮水健康和水源地保护等方面展开热烈讨论,为水源的优质可控出谋划策,百多名消费者更亲赴万绿湖,感受一级水源的清冽洁净。

“以水养水,环保营销已成为众水企竞相发力的方式之一。”业内专家表示,在旺季促销、买赠等活动之外,环保营销和体育营销已成为各大水企乐此不疲的营销手法,而细分市场的开疆辟土也是各大水企的制胜法宝。

水源保护以水养水

在使用了27年之久的《生活饮用水卫生标准》(G B 5749-1985)按计划7月正式退出历史舞台之时,出现的3年缓冲期计划再度令人们感到不安。国家发改委副主任杜鹰和卫生部部长陈竺先后宣称,根据各地落实新国标106项指标的时间表,国家只强制要求到2015年实行各省(区、市)和省会城市106项指标全覆盖。数据显示,按新国标评价,仍有20 .4%的末梢水不达标。这一不尽如人意的情况让包装水市场再度获得长足发展良机,而对水源地的保护则成为支撑包装水品质的重中之重。

面对日趋严峻的水资源现状和日渐激烈的市场竞争,农夫山泉等水企将水源地保护从幕后搬到了台前。据农夫山泉粤西市场经理蔡征介绍,坚持水源地生产的农夫山泉将水源地视为决定产品品质的命脉,不仅极具前瞻性地在浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖等水源地布局设厂,还始终致力于环保宣传和公益事业。“农夫山泉与万绿湖管委会便有着常年合作,每天都会有工人打捞部分游客丢弃的杂物,以保持湖面洁净,且与河源市政府、环保局每年都会对万绿湖进行水质监测,保证水质达到饮用标准。”此外,农夫山泉也与当地政府共同努力,将一些污染企业迁移出水源地,还实行“以水养水”的环保战略,通过开发无污染的瓶装水,促进当地经济发展,避免污染性企业进驻。

了解到,在千岛湖,农夫山泉也大力发展生态公益林,有计划地实行退耕还林、退耕还湖,实施小流域水土流失综合治理,实施取水许可与水土保持方案审批制度,使得千岛湖的森林覆盖率从建湖之初的23.5%,发展至94 .7%。而2009年起延续至今的寻源大型公益活动,也通过“饮水思源”带领消费者见证水源地的珍贵水资源和优美自然风光,组织消费者植树造林,保护水源地水土。

不仅仅是农夫山泉,今年在有着“水界奥斯卡”之称的伯克利大赛中一举摘得好水金奖桂冠的中国高端矿泉水昆仑山也在黄金水源地保护上不遗余力。在海拔6000米高的昆仑山玉珠峰上,加多宝建立了严密的四级水源地防护体系,以保护纯净无污染的自然环境和水源。同样定位高端的西藏5100也向媒体表示,在水源地60平方公里范围以内建立了三个保护区,此外还通过闭路监视电视对水源地进行持续地严密监察,以防有人闯入破坏。

“饮用水行业的发展利用了自然赋予的水资源,理所当然有责任保护好生态环境,特别是保护水资源。”鼎湖山泉董事长吴木生表示,目前其对自然的关注已经进入到对自然保护区的生态和物种多样性的保护阶段。“以水养水是保护水资源的有效方法,通过鼓励开发优质饮用水产品,让企业、当地政府和居民将水资源的质量放在重中之重,从而自觉保护当地生态,形成开发和保护的良性循环。”

增资扩产仍是主旋律

在保护源头的环保营销之外,增资扩产以增强行业地位,扩大品牌知名度,也是各大水企不会放弃的利器。与过去两年中雀巢收购云南大山、怡宝饮入珠海加林山和景田拿下广州鳌峰等兼并收购、开疆拓土的大动作相比,2011年下半年至今,一线水企们显得相对平静。但据调研公司ResearchInChina报告预计,未来15年中国内地瓶装水的需求仍将稳步增长,桶装水2015年销量将增长到6500万立方米,2025年约为1.5亿立方米。

了解到,农夫山泉已在陕西眉县投资20亿打造占地600余亩的太白山生产基地,共分三期建设,其中一期投资5亿元,占地270亩,项目已于去年10月动工,未来投产建成后,年销售收入将达10亿。如今,这个每小时设计产量16 .4万瓶装水的企业已在当地发布招聘信息。

而此前以专业饮用水制造商的身份跻身“中国饮料工业二十强”的景田,也在充分布局。景田总经理周敬良曾表示,除了惠州百岁山二期和在广州从化打造的第二个百岁山外,3亿建设的江苏如东水厂、筹建的厦门矿泉水生产基地和深圳南山水资源等都在进展中。“连续5——6年,景田每年的销售额都以40%左右的增速提升,如果百岁山、厦门、广州鳌峰三个生产基地同时启用,产能有望超过依云成为全球天然矿泉水生产基地。”

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