Gucci在華業績不佳銷售遇冷也要避免低

2019-11-09 10:08:30 来源: 苏州信息港

Gucci在华业绩不佳:销售遇冷也要避免“低价混战”_中心

近日,全球第三大品集团开云集团公布三季度财务报表,数据显示Gucci(古驰)亚太区表现不佳集团首次承认中国区业绩下滑,但拒绝透漏具体数据

作为开云集团核心竞争力的品牌,Gucci收入继上季度下滑0.1%后,本季度下滑5.4%这也成为自2009年三季度下滑7%之后的差表现对于Gucci在中国业绩下滑,开云集团解释为中国市场环境表现消极,以及Gucci向高价产品转型影响了入门级低价产品的销售而LV皮具在华销售亦陷入业绩下滑的困境

专家认为,Gucci中国区业绩下滑一方面与中国近两年来不景气的经济大环境有关;另一方面,在经济疲软期企图通过去LOGO、打折、进驻奥特莱斯等方式来 扭亏为盈 ,事实上反而会令品牌的定位 模糊化 ,遗失掉品牌核心的价值和竞争力

此外,专家还建议,一线品牌在面临 销量危机 时应该理性寻找原因,避免参与 低价混战 ,可通过分析消费者心理、目标消费群需求来逐渐带领品牌走出低谷

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