观察国产动画遭遇内外困局

2019-08-16 19:21:02 来源: 苏州信息港

  观察:国产动画遭遇内外困局

  尽管有着巨大的市场潜力,国产动画的发展仍不理想。根据数娱梦工厂统计,2017年动画行业的票房总量为47.17亿元,与2016年相比减少了22.87亿元,同比下滑32.7%。其中,进口动画总量为33.88亿元,占比72%,国产动画总量为13.29亿元,仅占总体票房28%。从数据中可以看出,与去年相比较,国产动画的发展形势越发不尽人意,大环境发展不佳使得国产动画实现崛起的难度越来越大,个中因由也很复杂。

  外部因素:国外作品与盗版的市场抢夺

  国外作品涌入分割了用户,导致国产动画的市场被挤压

  ,生存空间缩小。一方面,经过长期发展的国外动画在各方面都符合国内年轻人的审美和喜好,容易成为爆款,获得较大的收益。因此,国内的投资商更倾向于引进国外的作品,导致国外作品占据了国内更多的市场,不利于国产动画的良性发展。

  另一方面,动画、动画衍生品盗版成风,正版维权困难。盗版动画发行商靠着低廉的价格抢占市场,消耗了正版的热度,使得正版动画发行商难以获得规模性的收入。资料显示,“喜羊羊”原创产品一年的盈利不过千万元,盗版经营商获得的利润是正版经营商的四倍以上。而且正版动画厂商的维权成本较高,在低营收之后的正版经营商大多都选择放弃维权,从而导致盗版动画越发猖獗,甚至限制了正版的发展。

  内部因素:产业发展不成熟

  ,过去国内动画故事内容简单粗糙,低龄化现象严重,成年向动画市场影响力不足,市场发展受限。一来,套利热潮的出现和追求效益的资本进驻,使得“快餐”动画出现,对于需要“慢工出细活”的动画制作来说,这样的结果只会导致动画市场出现许多粗制滥造的动画作品。二来,国产动画作品中存在着各种简陋、生硬、说教的问题,难以出现老少皆宜的动画,不易获得成年观众的喜爱。

  第二,宣传不到位,作品没有得到广泛传播,导致潜在用户流失,扩大市场的可能性减小。以《新东方神娃》为例,该片的宣传资料只有上映前两个月的几篇通稿和百度百科介绍,收视结果可想而知。作为曾经拿下国产动画收视《东方神娃》姐妹篇的《新东方神娃》,这样的回归简直令人感到无奈。

  第三,国内动画行业商业模式不健全,产业链不完整,衍生品单一。一是发行商缺乏商业化意识和对市场的判断,后续衍生品跟不上动画发展的脚步,当动画热度褪去后衍生品才出现,使得动画行业容易错失获利的好时机。二是国内动画内容含金量不高,在细节打磨与价值观塑造上有所欠缺,无法引起观众的认同感,难以形成深入人心的IP。三是衍生品的售卖渠道少,且市场缺乏监管,低质的玩具衍生品居多,动画产业难以高度商业化。

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